Déconnexion Haut Débit

Le défi

Faire connaître le plus récent des parcs nationaux français

Créé en 2019, le Parc national de forêts est le plus récent des onze parcs nationaux français, et le seul dédié aux forêts de plaine. Installé aux confins de la Champagne et de la Bourgogne, entre Côte-d'Or et Haute-Marne, il reste largement méconnu du grand public, loin de la notoriété des Calanques, de la Vanoise ou des Écrins.

L'enjeu de la campagne : construire cette notoriété en misant sur un atout que peu de parcs nationaux peuvent revendiquer aussi frontalement, sa proximité immédiate avec plusieurs grandes métropoles, à quelques heures de route seulement. Une occasion de le positionner non pas comme une destination lointaine, mais comme une échappée estivale accessible, à mi-chemin entre Paris et la Bourgogne.

Notre approche

Un monument de nature, une parenthèse haut débit

Le Parc national de forêts est un « monument de nature », un de ces lieux hors du temps, où la nature est omniprésente tout en offrant de nombreuses expériences à ses visiteurs. C'est ce que nous avons souhaité mettre en avant dans cette campagne : la capacité de ce site proche de grandes métropoles à offrir aux citadins (et aux autres) une véritable parenthèse de déconnexion… haut-débit.

La mécanique créative repose sur une série de mises en situation ancrées dans des expériences bien réelles du territoire : une nuit dans un logement insolite à l'Herberie de la Tille, une balade à vélo au fil des sentiers, une soirée à observer les étoiles, une parenthèse artisanale au Moulin de la Fleuristerie. Pour chacune, une accroche complice et un brin taquine, « Théo et sa maman n'ont pas regardé un écran du week-end », « Nicolas n'a pas pensé à son patron », vient souligner ce que la déconnexion permet de retrouver, sans jamais moraliser ni en faire trop.

Un spot 20 secondes et un film long en relais de la campagne print, complétés d'une déclinaison institutionnelle envoyée aux partenaires du Parc.