Tous engagés ! · Communication interne (engagement solidaire)
Le concept
On a tous cette petite voix intérieure qui souffle une excuse pour ne rien faire : « pas aujourd'hui », « je suis trop occupé », « quelqu'un d'autre le fera sûrement ». La campagne prend ces excuses au mot, les affiche telles quelles, mais barre le « ne pas » : et si, au lieu de chercher une bonne raison de ne pas s'engager, on en cherchait une bonne raison de le faire ?
L'approche évite soigneusement la moralisation. Pas de « il faut » ni de « tu dois » : la campagne démonte les excuses en douceur, avec le sourire, et met en avant des collègues qui s'engagent déjà, des personnes ordinaires qui font des choses extraordinaires, et donnent envie d'en faire autant.
Le défi
Comment encourager les collaborateurs de La Banque Postale à s'investir dans des actions solidaires sans les accabler d'injonctions ? L'objectif : prouver que l'engagement n'est pas un fardeau, mais une opportunité, et le rendre inspirant et contagieux.
La campagne s'installe directement dans les espaces de passage quotidien, comme ici dans un ascenseur, et se prolonge par un suivi des résultats qui valorise les collaborateurs déjà engagés.
Notre approche
Une campagne d'affichage qui joue sur le fil rouge des excuses du quotidien, avec une progression inspirante vers des résultats concrets. Des communications pleines d'énergie qui interpellent et motivent, en misant sur l'effet d'imitation : voir un collègue s'engager donne envie de suivre.
