La Provence Audio · Campagne 360°
Le concept
La Provence lance La Provence Audio : la première offre presse quotidienne régionale optimisée par l'intelligence artificielle. Le concept graphique s'appuie sur le « P » du logo, découpé pour laisser place à des scènes de vie où l'écoute s'invite naturellement dans le quotidien : au volant, dans le bus, en cuisinant, en courant.
La signature « Maintenant, je l'écoute » affirme un changement d'usage : on ne lit plus seulement La Provence, on l'écoute, où qu'on soit.
Chaque article est ajusté pour une écoute fluide et naturelle.
Jingles, virgules et tapis sonores créent une expérience proche de la radio.
Des voix humaines, enrichies par la technologie, qui rendent l'écoute vivante.
Le défi
Un triple défi pour accompagner le lancement de ce nouveau format inédit : faire connaître une offre qui n'a pas d'équivalent sur le marché de la presse régionale, expliquer en quoi elle diffère d'une simple synthèse vocale robotique, et rassurer sur la qualité éditoriale d'un contenu porté par l'IA, dans un contexte où la confiance dans l'information est plus que jamais un enjeu.
La campagne s'installe sur le terrain, jusque sur les bus RTM de Marseille, aux couleurs de la Métropole Mobilité.
Notre approche
Affichage JCDecaux, habillage bus RTM, campagne digitale et social media, guide print : la campagne installe le nouveau visage de La Provence partout où ses lecteurs la croisent au quotidien. En complément, un dossier de presse et une interview de Laurent Guimier, journaliste multimédia et pilote du projet, sont venus détailler la genèse et les ambitions du projet auprès des médias.
La Provence Audio s'appuie sur un partenariat technologique inédit pour la presse régionale, associant CMA Media, kyutai, BCG X, Google Cloud et Mistral AI.
Le concept se décline sur les réseaux sociaux et en plusieurs scènes de vie, pour montrer que l'écoute s'invite dans tous les moments du quotidien.
Le travail
Le film
Le film promo, décliné en 20 secondes, présente le concept et la promesse de La Provence Audio.
