2025MAINTENANT,
JE L’ÉCOUTE.
LE JOURNAL
QUI SE LIT.
ET S’ÉCOUTE.
La Provence Audio est une première mondiale : le contenu du journal est optimisé par l’intelligence artificielle pour la lecture audio des articles. Chaque texte est adapté à l’oral, avec un habillage inspiré de la radio et des voix humaines augmentées par l’IA. Il fallait faire connaître cette nouvelle façon de s’informer sans perdre la confiance attachée au journal.
Nous avons imaginé une campagne qui fait entrer l’écoute dans les moments ordinaires de la journée, de l’affiche au film, du bus à l’application.
Le lancement avait un triple enjeu : faire connaître cette offre, montrer la différence avec une simple voix de synthèse et préserver la confiance dans la qualité éditoriale d’un journal lu avec l’aide de l’IA.
UN JOURNAL
QUI BOUGE.
La campagne prend place sur les affiches JCDecaux et les bus RTM de Marseille, là où les lecteurs croisent déjà La Provence. Le principe graphique découpe le P du logo pour laisser entrer des scènes de vie. L’écoute accompagne une course, un trajet ou une cuisine : la signature « Maintenant, je l’écoute » raconte un nouvel usage sans perdre l’identité du journal.
L’INFO
À ÉCOUTER.
Film promotionnel, DOOH, contenus sociaux et guide print expliquent comment l’écoute s’invite dans différentes scènes de vie, tout en gardant la promesse éditoriale au premier plan. Au-delà de l’affichage JCDecaux et des bus RTM, la campagne comprend des contenus digitaux, un guide print et des prises de parole presse. Elle explique le service autant qu’elle en donne envie.
LE FILM.
LA CAMPAGNE DANS LE MÉTRO.
UNE NOUVELLE
FAÇON DE S’INFORMER.
Une campagne déployée en affichage, sur les bus, en digital et sur les réseaux sociaux pour accompagner le lancement de La Provence Audio.