2022 à 2025RÉSERVER,
C’EST PRÉSERVER.
PROTÉGER
SUGITON.
EN PARLER
AUTREMENT.
L’accès à la calanque de Sugiton devait être régulé pour protéger un site fragilisé par la surfréquentation. Un sujet sensible pour les Marseillais.
« Réserver, c’est préserver » donne à cette mesure un sens concret : prendre soin de ce qu’on vient chercher dans les Calanques.
Réserver l’accès à Sugiton, un lieu auquel les Marseillais sont très attachés, pouvait être perçu comme une privation. La campagne devait expliquer une mesure de protection d’un site fragilisé sans opposer les visiteurs à leur territoire.
UN MESSAGE
À PARTAGER.
Affichage JCDecaux et écrans DOOH installent la campagne à Marseille, là où la mesure doit être comprise avant la visite. La signature transforme le sens de la démarche : réserver, c’est participer à la préservation de ce que l’on vient admirer. L’affichage en ville installe ce message avant même l’arrivée à la calanque.
EXPLIQUER.
FAIRE COMPRENDRE.
FAIRE SOURIRE.
Contenus pédagogiques, micro-trottoir avec Briac, panneau sur site et flyer bilingue prolongent le message jusqu’à Sugiton. Les contenus sociaux détaillent la mesure en français et en anglais. Le micro-trottoir avec Briac apporte une touche d’humour ; sur place, un panneau pédagogique et un flyer bilingue prennent le relais.
LE CAS EN VIDÉO.
LA RÉSERVATION
PREND SENS.
Campagne distinguée aux Cas d’Or Région Sud 2023, avec le Coup de cœur du jury.