LA CROIX, CE N’EST PAS UNIQUEMENT
CE QUE VOUS CROYEZ.
CHANGER
LES PERCEPTIONS.
Un journal catholique, donc forcément marqué politiquement ? La Croix souffrait d’une image réductrice, qui masquait la richesse de son traitement de l’actualité. L’enjeu : dépoussiérer cette perception et valoriser une ligne éditoriale neutre, nuancée et approfondie.
Pour promouvoir son édition numérique, nous avons choisi de jouer avec ces préjugés plutôt que de les esquiver. Croyances, bonne foi, parti pris : la campagne détourne les mots associés au titre pour révéler ce qu’on connaît moins de lui. Avec une invitation : se faire une opinion sur le journal en le lisant.
LES MOTS CHANGENT
LE REGARD.
Prendre le parti de l’objectivité. Traiter de la religion en toute bonne foi. Ne pas jouer avec les croyances. Chaque accroche crée un décalage entre ce que le nom du journal évoque et ce que sa lecture peut apporter. Un ton complice, qui donne envie de dépasser la première impression.
ATTIRER L’ŒIL.
OUVRIR L’ESPRIT.
Des portraits expressifs en noir et blanc, des accroches en bandeaux et l’orange de La Croix pour faire ressortir le message. Le dispositif se décline en display et sur les réseaux sociaux pour faire découvrir l’édition numérique et recruter de nouveaux abonnés. À la rentrée aussi, la campagne invite à prendre du recul.
