2025 / MARSEILLECODE
MARSEILLE.
LE CODE,
ÇA S’APPREND.
LA CURIOSITÉ,
ÇA SE PROVOQUE.
42 Marseille ouvre ses portes avec un objectif serré : remplir rapidement ses premières sessions de sélection, les « piscines ». Il faut attirer des profils qui n’ont pas forcément envisagé le code, sur un marché de la formation déjà concurrentiel.
Pour lancer l’école, on a fait du code un jeu de piste dans la ville. D’abord le mystère sur les réseaux, puis une campagne d’affichage qui parle marseillais.
HACKER LA VILLE.
PIQUER LA CURIOSITÉ.
Le compte mystère @code_marseille diffuse une vidéo où un hacker détourne les écrans du Vélodrome : « Hack le Code / Hack ta Vie ». Cinq indices suivent, un par jour : son, lieu, logique : pour que les Marseillais déchiffrent qui se cache derrière Code Marseille. Avant la première affiche, le compte rassemble déjà plus de 1 000 abonnés en une semaine.
CINQ JOURS. CINQ INDICES. UNE VILLE À DÉCODER.
PARLER CODE.
PARLER MARSEILLE.
Après la chasse en ligne, la campagne d’affichage prend le relais dans Marseille. Elle emprunte au foot et au rap leurs références locales : « Tyé pas bon au ballon ? Tya pas le beat du J ? → Essaie le clavier. » : pour ouvrir une porte à celles et ceux qui ne se voyaient pas encore derrière un écran de code.
LE CAS EN VIDÉO.
LE CODE A PRIS.
abonnés au compte Instagram en une semaine, avant le lancement de l’affichage.
premières « piscines » de sélection complètes en moins de quatre mois.