2025INVERSER
LA PERSPECTIVE.
UN IMPACT
NÉGATIF.
UNE BONNE
NOUVELLE.
VivaPure est la première plaque de plâtre française à bilan carbone négatif en sortie d’usine. Une promesse assez contre-intuitive pour qu’il faille changer de point de vue.
Nous avons pris l’expression au mot : pour annoncer le produit, la communication Siniat s’est retournée.
La promesse est difficile à saisir au premier coup d’œil : VivaPure capture davantage de CO₂ qu’elle n’en émet lors de sa fabrication. Il fallait rendre cette inversion d’impact immédiatement visible à des professionnels du bâtiment habitués à un discours produit conventionnel.
ON RETOURNE
LE DÉCOR.
Pendant trois semaines, des collaborateurs publient des objets renversés en usine et dans les bureaux. L’écriture renversée des posts et le geste de retourner les objets arrêtent le scroll. On s’arrête pour comprendre #UpsideDown, avant même de connaître le produit.
LA PREUVE
À L’ENDROIT.
Le jour du lancement, VivaPure et ses chiffres se dévoilent. Des contenus pédagogiques et les ambassadeurs prolongent ensuite la conversation, notamment sur LinkedIn auprès des prescripteurs du BTP. Le jour J, le produit et ses chiffres se révèlent, d’abord en miroir puis à l’endroit. Une semaine de contenus sur la RE2020, les cas d’usage et la fabrication prolonge l’annonce, surtout sur LinkedIn auprès des architectes et prescripteurs.
LES CONTENUS VIDÉO.
UNE AUTRE
PERSPECTIVE.
impressions cumulées
interactions générées