Siniat France · Lancement VivaPure, activation social media
Le concept
Pour lancer VivaPure, la première plaque de plâtre française à bilan carbone négatif en sortie usine, développée par Siniat France, DUNK! a imaginé une mécanique créative aussi radicale que le produit : tout retourner. Visuels pivotés à 180°, textes écrits à l'envers, lisibles en mode miroir : sur un fil d'actualité saturé, l'effort cognitif demandé à l'internaute pour comprendre le post devient lui-même le message.
La forme suit le fond : si VivaPure inverse son impact carbone, la communication inverse ses propres codes.
Le défi
Comment faire comprendre une rupture technologique à un secteur BTP habitué aux messages conventionnels ? Pour Siniat France, VivaPure n'est pas une amélioration incrémentale : c'est la première plaque de plâtre à capturer plus de CO₂ qu'elle n'en émet pendant sa fabrication. Un message si contre-intuitif qu'il fallait littéralement inverser la perception pour le faire passer.
Le reveal : après le mystère du teasing, le produit et sa promesse apparaissent, à l'endroit.
Notre approche
Le dispositif se déploie en trois phases. Teasing (J-3 à J-1) : bios et visuels retournés sur les comptes Siniat, signalétique inversée dans les locaux et usines, collaborateurs et ambassadeurs briefés pour poster eux-mêmes du contenu mystère sous #UpsideDown. Reveal (Jour J) : le produit et ses chiffres sont dévoilés, en miroir puis à l'endroit. Amplification (J+1 à J+7) : études de cas, focus RE2020, coulisses de fabrication, avec des ambassadeurs qui prolongent la conversation.
Une priorité assumée pour LinkedIn, canal des architectes, BET et prescripteurs du BTP, complétée par Instagram pour toucher un public plus large et sensibilisé à l'éco-construction.
Résultats
Les reels
Le reel teasing, posté à l'envers.
Le reel annonçant la disponibilité de VivaPure.
