Communication innovation
Le concept
Dans la logistique, l'innovation est un mot que tout le monde revendique et que peu de monde prouve. CEVA cherchait à sortir de cette promesse générique pour démontrer, très concrètement, que l'innovation faisait déjà partie du quotidien de ses équipes, pas d'une feuille de route pour plus tard.
Le nom du dispositif porte cette démonstration : « NOW » apparaît à l'intérieur même du mot « innovation », comme une preuve typographique. Décliné sur les bannières d'entrepôts, les supports internes et le site corporate, ce signal simple s'est imposé comme un repère commun à toute l'organisation, en interne comme en externe : la baseline « Shaping the future of logistics today » venant fermer la boucle : le futur, ici, se construit maintenant.
Le défi
Affirmer la dimension innovante de CEVA Logistics, en interne comme en externe. Ancrer l'innovation comme un mouvement permanent, pas un projet ponctuel ni une promesse future, dans un secteur, la logistique, où le mot est revendiqué par tous et prouvé par peu.
Le concept vit aussi en ligne, sur une page dédiée du site institutionnel CEVA Logistics, qui reprend la même mécanique typographique et la même baseline.
Notre approche
Création d'un nom et d'une baseline qui incarnent cette posture. « Shaping the future of logistics today » : l'innovation est un acte présent, pas un horizon. Le branding prend vie à travers un film manifeste qui donne corps à cette conviction, un concept système prévu pour porter l'ensemble des communications innovation de CEVA.
Le dispositif prend aussi vie sur le terrain, décliné en signalétique directement dans les entrepôts, au plus près des équipes qui incarnent l'innovation au quotidien.
Résultats
À la publication du post InNOWation sur les comptes CEVA et de son CEO sur LinkedIn, de nombreux professionnels du secteur logistique ont salué la trouvaille du nom et sa capacité à relier innovation et impact opérationnel concret, saluant une approche pragmatique plutôt qu'une promesse marketing de plus.
Le film
