Code Marseille.

Le défi

Ouvrir une école dans un marché ultra concurrentiel, en un temps record

42 Marseille devait recruter des profils qui n'ont souvent jamais envisagé le code, dans une ville où le foot et le rap sont religion. Le tout avec un objectif ambitieux et un calendrier serré : remplir les premières sessions de sélection (les « piscines ») en quelques mois, face à un marché de la formation au code de plus en plus concurrentiel.

Notre approche · Temps 1

Un compte mystère pour capter l'attention, avant même la première affiche

Un compte Instagram mystère (@code_marseille) partage une vidéo teasing où un hacker détourne les écrans du Vélodrome en plein match pour y faire apparaître « Hack le Code / Hack ta Vie ». Suivent 5 indices postés chaque jour (son, point géographique, jeu logique) : un vrai jeu de piste en ligne pour découvrir qui se cache derrière Code Marseille.

Résultat immédiat : plus de 1 000 abonnés en une semaine, avant qu'une seule affiche ne soit posée dans la ville.

Notre approche · Temps 2

Puis, la campagne qui parle vraiment marseillais

Une fois l'attention captée, la campagne d'affichage prend le relais et utilise les codes culturels locaux pour ouvrir une porte vers un univers qui semblait fermé à beaucoup : « Tyé pas bon au ballon ? Tya pas le beat du J ? → Essaie le clavier. »