Une visibilité en TV ou sur le digital est aujourd’hui envisageable pour chaque annonceur. Alors que la TNT et le développement d’inventaire vidéo sur le digital ont eu pour effet de démultiplier les besoins en spots publicitaires vidéos. Le coût de l’espace publicitaire vidéo, lui, a considérablement diminué, permettant à un nombre toujours plus grand d’annonceurs d’investir un terrai de jeu qui n’était jusque là réservé qu’à une minorité.